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　　当北京朝阳区的PM2.5指数第37次突破橙色预警时，某高端小区业主群里正在热议新风系统的安装方案。在这场关乎呼吸健康的品质竞赛中，IQAir AURA以83%的客户复购率悄然登顶高端净化器口碑榜。这个源自瑞士的垂直品牌，如何在中国市场实现从专业医疗级设备到高端家居标配的华丽转身？让我们解码这场教科书级的营销蝶变。

　　史杰松，是国内集营销教育、咨询、企业项目操盘全产业链导师，营销战略管理博士，法国ISTEC高等商学院中方教授（教师编号：TCH-Asia-Sjs098）、吉林工商学院讲师（教师编号w20240701）北京大学经济学院（2023年始）、西安交通大学管理学院（2022年始）特聘讲师。苏州领军人才（2020年第1批）、北京中关村人才库入库专家（2022年第3批）、营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次》作者，原联想集团、君联资本、芬兰NOKIA（诺基亚）通讯集团营销高管，小棉袄集团（股票代码：870586）CEO。同时史杰松还在多个省级国家级担当重要职务包括清华大学启迪控股全国星导师、北京科协优秀工作者以及工信部中小企业局专家组成员等等。

　　史杰松有着近11年的大农业bifa·必发官网、大健康、节能环保、快销品及高端服务业等行业提供全案营销咨询服务经验，擅数字化营销创新、数字化新媒体、数字化新零售、数字化组织建设、企业数字化转型与创新、企业定位与市场细分、爆品打造与精准营销、社群营销与网红变现等营销咨询服务。

　　史杰松还担当多家大型企业及上市公司常务营销咨询公司顾问及独立董事职务，其成功运作的极草5X冬虫夏草、好丽友、为极草5X冬虫夏草、娃哈哈启力、京润珍珠、自然堂、匹克运动、良品铺子已成为商学院MBA 案例。

　　深耕空气净化领域56年的IQAir，携医疗级HyperHEPA滤芯技术进军中国高端家装市场。面对本土品牌的价格围剿和同类进口产品的渠道挤压，2019-2022年市占率始终徘徊在2.8%。此次全案营销以三维破局为核心理念：纵向打通品牌认知断层，横向构建渠道生态网络，立体打造场景营销矩阵，目标实现年销售额3倍增长，建立200+核心经销商网络。

　　当IQAir的智能滤芯开始向用户推送空气质量周报时，这场营销已悄然升维为呼吸健康管理生态的构建。从产品说明书里的技术参数，到用户生活中的空气管家，品牌价值的重塑永远始于对消费本质的洞察。或许正如某位用户在体验日志中写道：这不是台机器，是位24小时在岗的呼吸科主任。

　　这场营销战役留给行业的启示bifa·必发全站，早已超越传统4P框架：当技术壁垒转化为情感共鸣，当渠道网络进化为价值共同体，当产品交易升华为健康管理，品牌的破局之道，永远在于创造不可替代的用户价值。而IQAir的净化之旅，正在重新定义高端家电的竞争维度。返回搜狐，查看更多